Banner Blindness Revisited: Users Dodge Ads on Mobile and Desktop
“再談橫幅廣告盲區：使用者在移動端和桌面端避開廣告”

廣告盲視（Banner Blindness）現象在移動端和桌面端的持續存在。使用者會忽略類似廣告的內容，或者出現在廣告位置的內容，從而影響使用者獲取有價值資訊的效率。

廣告盲視是一種選擇性注意的表現，使用者為了提高效率，會將注意力集中在與其目標相關的元素上，自動忽略他們認為無關的部分（如廣告）。

廣告盲視的原因和表現

廣告位置

定義：使用者會忽略網頁上特定位置（如頂部或右側邊欄）的內容，因為這些位置通常用於放置廣告。實驗觀察：在眼動追蹤研究中，使用者普遍跳過Google搜尋結果頁頂部的廣告，即使這些廣告的視覺設計已經脫離傳統橫幅廣告的樣式。

視覺效果

定義：廣告並不一定要出現在頁面頂部或右側才能被忽略，只要它們的視覺效果顯得“像廣告”，使用者往往會無視它們。

廣告特徵：顏色背景、矩形形狀、特殊格式、圖片嵌入文字等。

廣告的鄰近性：廣告對鄰近內容的“毒化”作用

定義：廣告附近的內容可能被使用者誤認為是廣告，從而被一起忽略。這是“接近性”（Gestalt法則）作用的結果。

使用者行為：如果一個區域的某些元素被判斷為廣告，使用者往往會假設該區域的其他內容也是無關的，從而放棄繼續檢視。

“燙手山芋”效應

定義：使用者一旦在某個區域看到了無關內容，就會快速移開目光，甚至在其他網頁上也會迴避該區域。這種行為被稱為“燙手山芋”效應。

影響：使用者基於一兩次體驗，假設該區域未來會出現相似內容，避免將精力浪費在無用元素上。

移動端廣告盲視

移動端內嵌廣告

特點：移動端螢幕較小，廣告通常嵌入內容區域內，使用者難以避開。

使用者行為：使用者在滑動頁面時即使經過廣告，也不會特別注意，而是快速忽略。

偽廣告（Faux Ads）

定義：由於移動螢幕較小，使用者容易誤判大影象、圖形等為廣告，尤其是與周圍內容風格不同的元素。

如何防止廣告“毒化”內容

避免內容看起來像廣告

建議：選擇合適的顏色、字型、背景和整體風格，避免讓內容呈現“廣告外觀”，否則使用者會自動忽視。

進行可用性測試

目的：測試使用者是否會忽略放置在頂部橫幅或右側欄的關鍵內容，以確保使用者可以有效獲取資訊。

避免內容和廣告混合在同一區域

理由：如果廣告和內容在同一視覺區域，使用者可能會將內容誤判為廣告，從而忽視重要資訊。

結論

廣告盲視的永續性：廣告盲視現象自1997年以來一直存在，且隨著網頁設計和廣告形式的變化，使用者對廣告的忽視能力也在增強。

設計建議：廣告是網際網路商業模式的重要組成部分，完全去除廣告並不現實。但設計師應最佳化內容呈現方式，確保使用者不會因廣告外觀而忽略重要資訊。